今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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